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举办赈灾义拍引发的思考

发布时间:2014/11/21 | 浏览次数: 3179次

   汶川地震,一场突发起来的灾难震撼了全国人民,拍卖行业作为一个富有社会责任感的行业之一,除了捐款,我们还有手中的拍卖槌,通过举办赈灾义拍,动员更多的社会力量参与到奉献爱心活动中来,为灾区伤员救治和重建家园贡献力量。
一、书画作品赈灾义拍取得圆满成功
廊坊市聚得利拍卖有限公司具有多年的艺术品拍卖实践经验,汶川的灾情牵动着拍卖公司每一位员工的心。公司于5月14日通过廊坊市民政局捐款一万元,董事长沉香军先生提出了举办书画作品赈灾义拍筹集善款的想法,与廊坊市画院、美协、书协领导一拍即合,要征集省和市理事以上艺术家的精品捐出,奉献爱心。艺术家们有的立即投入作品创作,有的纷纷捐出精品踊跃参与,公司当即决定不搞庆典,把准备用于公司十年庆典的三万元资金全部投入这次赈灾义拍活动中。拍卖公司携手画院、美协、书协举办的“倾情义捐,赈灾义拍——廊坊市聚得利拍卖有限公司书画作品专场拍卖会”从策划、征集作品到举办拍卖会仅用五天,这也是该公司艺术品拍卖史上从未有过的——装裱工夜以继日的工作、展板从北京大兴运至廊坊安装布展,拍卖公司从广告策划,制作拍品图录 、会议文件到书画预展,每个环节的辛苦工作都表达了对灾区人民的爱心。本次拍卖会有公司总经理、国家注册拍卖师赵永进先生主持,在拍卖师“买一幅书画献一份爱心”的诱导下,虽然是无底价拍卖,所有起卖价(自报价)均在千元以上。第一件拍品廊坊画院院长、河北省人物画研究会副会长、97中国画坛白杰张玉华先生的人物水墨作品就以15000元的价格被竞买者拍下,拍卖现场一再掀起高潮,最后一件拍品中国美术家协会会员、廊坊市美协副主席、97中国画坛白杰唐凤岐先生的设色山水作品从8000元直接飙升到30000元,成为整场义拍的“标王”获得全场热烈的掌声。爱如潮水,在大家高涨的献爱行动中,34位书画家义捐的36幅作品全部成交,拍卖会成交率100%,共筹得善款14.05万元。据不完全统计,本次书画作品赈灾义拍开创廊坊市拍卖行业或河北省拍卖行业三个第一,第一家被列入中国拍卖行业抗震救灾系列义拍活动,并使抗震救灾义拍标识的拍卖企业;第一家举办书画作品慈善义拍的拍卖企业;第一家单件作品成交额最高的慈善拍卖会。
    二、赈灾义拍引发的思考
  (一)拍卖公司需要参与更多的慈善拍卖。笔者注意到,这次汶川赈灾我省乃至全国,社会上有许多赈灾义拍没有拍卖公司参与或拍卖师主持,而是企业、社会组织自己举办的,这表明了拍卖业的社会认识度不高,也间接说明,拍卖行业市场推广工作不到位。一些拍卖企业不是没有实力参与慈善活动,而是没有把拍卖作为一项事业来发展,甚至有短期行为的思想,忘了回报社会和应当负起的社会责任,也是造成拍卖行业社会认识度不高的原因之一。举办慈善拍卖会,借助拍卖行为引起新闻媒体和社会各界的关注,有利于提高拍卖企业的知名度,进而提升拍卖企业的品牌和行业形象,是社会各界达成共识:拍卖行业是一个富有社会责任感的行业。从而使企业、社会组织一旦有慈善拍卖活动,首先想到应该邀请拍卖公司参与或邀请拍卖师主持的社会效果。
  (二)慈善拍卖会的拍卖程序、控场方式如何把握。义拍是一类特殊拍卖会,拍卖现场会有新闻媒体采访和政府相关部门领导参加。从捐助方,竞买方的价值取向看,捐献的艺术品都是真品,捐助放大都存在为“面子”而战的心理,买方往往是为募捐而来,只要对竞买的字画感兴趣,出价只要不超过募捐预算,买家一般都会志在必得,竞买的气氛往往很热烈。从拍卖程序和控场方式上与日常的商业拍卖不同,在拍卖公告时间上也不拘泥于七日前发布公告,而是准备好就拍,竞买保证金往往象征性的收取,拍卖会的程序控场方式既要灵活也要严肃。例如:笔者主持的赈灾义拍就出现了小的插曲:一是有为加拿大籍华人汪先生在订好机票后得知书画赈灾义拍时,在拍卖会开始后,汪先生匆匆赶到现场,表示一定要卖到一幅作品,表达自己对灾区人民的一份心意。公司领导紧急协调,在汪先生没有办理竞投手续的情况下,直接拿号牌入场竞买。汪先生顺利拿到穆咏老师的书法作品,而后帮他办理付款取画手续,汪先生便又匆匆赶到机场飞往加拿大。二是某号拍品在拍卖师1000元三声报价落槌后,现场有为观众(未办号牌)举手并喊“出价2000元,我要献爱心”,拍卖师只能表示“无效,继续”。笔者下来总结时体会到,赈灾义拍可以使用生动、热情、幽默及互动的主持风格,甚至可以出现一些小的“主持瑕疵”,因为目的是为了赈灾而可以被大家所谅解,但一定要把握落槌价和钱款到位这个“底线”,如果因此而引起未付款弃画而走或其他竞买人的异议,赈灾义拍的效果就要打折扣了。
  (三)拍卖会应走下神坛。
   慈善拍卖有两种类型:一种是有拍卖机构组织的拍卖会,拍品都是专门的组织(如美协、书协)征集来的大都是有一定艺术水平,经过装裱后整理过的真品,买家也都是办理过竞买登记手续的企业家、收藏家及社会各界人士,拍卖会场一般会选择星级以上的宾馆进行预展,并精心布置会场,往往还要邀请新闻采访、政府相关部门领导和社会名流参加,拍卖成交款现场或场后交民政部门或红十字会,场面比较隆重。另一种是由社会组织举办的拍卖会,拍品有专门组织征集也有古玩商户、个人收藏征集来的,还有现场即兴作品等艺术水平不一,未加整理的可能会有些赝品。对竞买人不办理登记,不加限制,不收保证金、领或不领号牌,面对的是不特定的游人、行人等普通百姓,拍卖会一般会选在广场、社区、商场等公众聚集场合,拍卖成交后采用不同形式或将价款投入募捐箱或拍卖公司代收,在转交有关部门。笔者认为,拍卖公司举办的慈善拍卖会或一些艺术品拍卖会,应借鉴社会组织举办的拍卖会的形式,走下神坛放下尊贵的架子,就像中央一些艺术团体“送戏下乡”一样,深入社区、乡镇、商场,有组织地开展拍卖行业的市场推广工作,也可以在企业的年会、联谊会、展开上进行慈善或艺术品拍卖,使其活动带有更丰富的文化内涵,提高拍卖行业的社会认识度。从而达到政府、企业、社会组织一旦有筹集善款或大型会展活动首先想到应当邀请拍卖公司参与或邀请拍卖师主持的社会效果。    
                                 赵永进  廊坊市聚得利拍卖有限公司